Аналитическая компания Technavio опубликовала Global eBook Market – прогноз темпов роста рынка электронных книг на 2015-2019 годы. К 2019 году электронные книги будут составлять 27,8% от общего рынка книгоиздания.

В настоящее время, говорится в отчете, электронные книги занимают 12,6% от общего рынка книг. Среднегодовой темп роста, согласно прогнозу, составит 17,4%. В США рынок е-книг в период 2013-2018 годов будет расти со среднегодовой скоростью 21,28%.

Для оценки объема рынка авторы отчета измеряют доходы в трех сегментах: е-книги массового назначения, профессиональные электронные книги и учебная электронная литература. Отчет охватывает Северную Америку, Европу и Азиатско-тихоокеанский регион. Помимо анализа рынка, в нем представлены интервью с экспертами в области книжного бизнеса.

В презентации Technavio, доступной на Slideshare, коротко упоминаются основные движущие силы и вызовы рынка е-книг в ближайшие пять лет. Положительной тенденцией эксперты считают все большую популярность переносных устройств, главным вызовом – правовое регулирование рынка е-книг. Основной тенденцией ближайшей пятилетки Technavio называет доминирование платформ для чтения над устройствами.

Продажи электронных книг в России выросли

Продажи электронных книг в России выросли до 950 млн рублей Pro– books . ru :

А в 2015 году отечественный рынок электронных книг может увеличиться в объеме почти вдвое.

По итогам 2014 года российский рынок книг в цифровом формате достиг 950 млн рублей – и это, по прогнозам специалистов, далеко не предел.

Как подсчитали в компании «ЛитРес», управляющей одноименным онлайн-магазином книг, тенденция роста сохраняется уже не первый год. Так, в 2013 году объем рынка электронных книг составлял 500 млн рублей, продемонстрировав также почти двукратный рост по сравнению с 2012 годом, когда объем продаж е-книг достигал 260 млн рублей. К концу 2015 года оборот может увеличиться еще на 80–100%.

По словам генерального директора «ЛитРес» Сергея Анурьева, в 2015 году развитие рынка е-книг будет обусловлено низкой стоимостью книги по сравнению с другими формами досуга. К тому же, как считают эксперты, в отличие от 2013 года, когда за цифровой контент не платило до 90% пользователей электронных ридеров, теперешнее расширение «антипиратского» закона на рынок электронных книг стимулирует пользователей к их легальному скачиванию

Впрочем, по данным исследовательской компании Synovate Comcon, во втором полугодии 2014 года сократилось количество российских пользователей интернета, потребляющих некоторые виды цифрового контента. Например, доля пользователей, читающих онлайн и скачивающих электронные книги, снизилась с 76% до 71%, на 5 процентных пунктов по сравнению с первым полугодием. С другой стороны, отчасти это падение компенсировал рост среднего уровня расходов на цифровой контент в интернете: во втором полугодии каждый пользователь платил в среднем 612 рублей за 3 месяца, что на 10% больше аналогичного показателя за первую половину 2014 года.

Американцы фактически перешли на электронные книги

Новый соцопрос от Harris Interactive показал, что электронные книги читает 54% американцев. Публикация pro-books.ru :

«Данные Harris Interactive – компании, которая с февраля 2014 года принадлежит Nielsen – разительно отличаются от результатов январского опроса Pew Center, согласно которому за последний год хотя бы одну электронную книгу прочитало лишь 28% американцев.

Соцопрос Harris Poll проводился в марте 2014 года. Социологи выяснили, что читатели электронных книг в целом читают больше, чем средний американец: те, кто читает исключительно е-книги либо предпочитает е-книги печатным, прочитывают более 20 книг в год, а те, кто предпочитает печатные книги, – менее 20. Кроме того, читатели е-книг покупают почти в два раза больше книг, чем другие категории читателей.

Тем не менее, бумажные книги продолжают доминировать в США: почти половина опрошенных (46%) заявила, что читает только бумажные книги, в то время как только 6% заявили, что читают исключительно электронные книги.

В целом 84% американцев признали, что читают хотя бы одну книгу в год, в то время как 36% заявили, что читают более десяти книг в год. В среднем опрошенные читают около 17 книг в год.»

ISBN по интернету

С помощью проекта российской книжной палаты «ISBN 24» и авторы, и издатели смогут получать ISBN через интернет, просто оформив заказ на интернет-сайте проекта.

ISBN можно получить на обычные бумажные книги, на принт-он-деманд и на электронные издания.

За три года продажи электронных книг в России выросли в шесть раз

О значительном росте рынка электронных книг в России сообщает аналитическая компания J’son & Partners Consulting :

Компания J’son & Partners Consulting опубликовала результаты исследования рынка электронных книг в России. Лидирующими устройствами для покупки книг остаются компьютеры и ноутбуки, однако их стремительно догоняют мобильные устройства. В сравнении с 2010 годом объем рынка е-книг в 2013 году вырос в шесть раз и составил 390-400 миллионов рублей ($13 миллионов).

Несмотря на стремительный рост рынка электронных книг, в целом е-книги занимают менее процента книжного рынка России. В то время как легальный рынок всех книг – 60 миллиардов рублей. Доля России в мировом рынке электронных книг составляет 0,1% (для сравнения, США – около 26%).

Главным препятствием для развития рынка электронных книг компания считает пиратство: хотя 70% россиян читает электронные книги, 92% из них скачивают книги (в том числе пиратские копии) из Интернета бесплатно. Кроме того, развитие рынка тормозит отсутствие крупных международных игроков, таких как компания Amazon.

К 2016 году рынок электронных книг, по прогнозам аналитиков, в сравнении с 2013 годом вырастет на 132% до $30 миллионов. Этот показатель является намного более смелым, чем прогноз, сделанный в конце 2013 года. На пользу быстрого развития отрасли идет рост популярности мобильных устройств, увеличение ассортимента электронных книг и снижение средней цены е-книги.

От 2010-го и далее без остановок…

Литрес, насколько я помню, начал продавать электронные книги в 2008 году. Я свои – в 2009. Но за точку отчета начала жизни электронных книг принято брать 2010 год. Именно в этом году начался резкий рост продаж электронных книг во всем мире. В тот 2010 в мире было продано «цифры» более чем на $1 млрд., а Amazon заявил, что впервые продал больше электронных книг для своего ридера Kindle, чем книг в твердых обложках.

За 2011 год продажи электронных книг в США более чем удвоились. Доля рынка электронных книг составила 15,5% и продолжает расти.

В Англии в 2011 году продажи электронных книг выросли почти в 4 раза.

В России в 2011 году объем продаж (легальных) электронных книг находился в интервале 235-250 млн руб., что составило 0,3% книжного рынка России (рост – 80% за год). Ожидается , что в нашей стране при сохранении нынешнего роста легальные электронные книги дадут в 2015-2017 годах 5%– 20% продаж.

Эксперты сходятся во мнении, что электронные книги завоюют до 75% рынка. Как считают некоторые, произойдет это к 2025 году. Дальше ситуация стабилизируется, у бумажных книг останутся 25% поклонников-читателей.

Постраничная оплата: «читай сейчас – плати позже» или «от продажи книг – к продаже чтения»

Для того, чтобы читатели не оставались разочарованными компания, Total Boox предлагает им платить только за те страницы книг, которые они действительно прочитали.

Система «читай сейчас – плати позже» предполагает следующую схему: пользователь кладет себе на депозит определенную сумму и получает свободный доступ ко всем книгам электронной библиотеки. Деньги со счета списываются пропорционально количеству прочитанных страниц. Не понравилась книга, можно дальше не читать.

Total Boox позиционирует себя как революционера в книжном бизнесе. По мнению идеологов компании, являющаяся сейчас основной в книжном мире модель «сначала заплати, потом читай» устарела. На их взгляд людей заставляют платить за доступ к книге, даже если она им не понравилась или они ее не дочитали, и такой подход замедляет скорость развития электронного рынка. Сегодня уже нельзя оценивать популярность книги исключительно по количеству проданных экземпляров. Новому поколению издателей нужны новые, более эффективные маркетинговые инструменты. И одним из таких инструментов как раз и является схема «читай сейчас – плати позже», позволяющая перейти «от продажи книг – к продаже чтения».

Помимо прочего новый проект интересен тем, что позволяет получать статистику о том, какие книги прочитываются целиком, а к каким теряется интерес уже после первых страниц.

Революция в издательском мире уже случилась. Хотя никто этого и не заметил

Последнее время идет немало споров о том, каким будет издательство будущего. Хотя «бумажные» издатели хорохорятся, все больше подтверждений получает версия, что в электронном мире автор будет сам себе издателем, получающим от партнеров услуги по редактированию, корректуре, распространению (продаже) и продвижению.

Уже сейчас автор может самостоятельно продавать свои книги через Amazon, Kobo, Xinxii, Литрес, Аймобилко, Электронную книгу и т.д. И вот совсем недавно XinXii подтвердило развитие электронного издательского дела по авторской линии, заявив:

(«Мы запустили новый сервис: редактирование и корректура текстов, опубликованных на XinXii, силами квалифицированного персонала. Сейчас сервис доступен для текстов на немецком, в будущем будут поддерживаться и другие языки…»)

То есть любой автор, даже не имеющий никаких связей с традиционным миром, может легко получить услуги по редактированию и корректуре.

Таким образом, уже есть услуги по редактуре, корректуре и распространению (продаже). Есть и услуги по продвижению – на сайтах Amazon, Xinxii и т.д. описываются способы и целые программы по тому, как автор может продвигать себя и свои книги.

Все это означает, что фактически революция в книжном издательском мире уже состоялась. Далее будет только количественный рост за счет борьбы с пиратством, увеличения электронной аудитории, наращивания количества электронных магазинов, повышения количества и качества различных электронных услуг для авторов.

На то, чтобы традиционные издательства заметили, что появился новый способ доносить контент до потребителя, ушло всего лишь 3 года (2009-2011). Еще несколько лет уйдет на то, чтобы электронное издательство стало ведущим, оставив «бумагу» на вторых позициях.

Великобритания: электронные книги рулят

В 2012 году онлайн-ретейлеры по числу проданных книг впервые обогнали оффлайн-магазины. Любопытно, что при этом большинство книг, купленных владельцами планшетов и ридеров – бумажные.

По данным исследования Books & Consumers, англичане потратили около 125 миллионов фунтов на е-книги в 2012 году, что в 2 раза больше показателей 2011 года.

На электронные книги по числу экземпляров в целом приходится 11% британского книжного рынка.

Женщины читают е-книги активнее мужчин: 20 и 11 миллионов проданных экземпляров соответственно.

В целом продажи книг в Великобритании по итогам 2012 года составляют: 269 миллионов в количественном выражении и в 2,11 миллиарда фунтов – в стоимостном.

Какой он – мировой рынок е-книг?

Российский рынок е-книг оценивается в 0,35% совокупного объема книжного рынка. А как выглядит ситуация с электронными книгами в мире? Информацию об этом опубликовал портал pro-books.ru на основе результатов исследования, проведенного агентством рыночной информации AT Kearney в сотрудничестве с группой итальянских специалистов по рынку е-книг Bookrepublic.it.

Так вот, «объем мирового рынка е-книг по итогам прошлого года составляет чуть более 3,5 млрд. в пересчете на евро. Вполне ожидаемо, наибольшая его доля приходится на Северную Америку (около 2,5 млрд. евро), далее следует Европа – 540 млн. евро и замыкает этот ряд Азиатский континент – около 440 млн. евро.

Самым большим рынком е-книг обладают США, его объем исследователи оценивают в 2,35 млрд. в пересчете на евро. Соответственно, доля продаж электронных версий в совокупном объеме национального книжного рынка, по их мнению, оставляет 23,9%. А по физическому объему доля этого вида носителей еще выше – около 34% всего книжного сбыта.

Вместе с тем становится совершенно очевидным формирование новой динамики роста этого рынка в США – она переходит в более спокойную фазу – прирост стал более скромным: по итогам за 2012 год в отличие от прошлых лет он составил всего около 32%.

Азиатский рынок электронных версий, при более чем пятикратно меньшем физическом объеме, смог лишь вдвое превзойти достижение своего северо-американского собрата – здешний прирост рынка е-книг за 2012 год составил около 69%. Табель о рангах участников этого пестрого многонационального рынка сегодня следующая: по одной трети совокупного объема приходится на Японию и Южную Корею, чуть менее, около 23%, на Китай, 9% занимает в нем Индия, и остаток делят между собой другие страны континента. При этом доля е-книг в стоимостном выражении на национальных книжных рынках континента существенно различается – от 2,8% в Японии (около 5,5% «в штуках») и 2,6% в Китае до менее одного процента в Индии.

Приз победителя годового забега на самый высокий темп прироста е-книжного рынка в 2012 году достается Европе: +200%. Оказалось, что европейский рынок растет гораздо быстрее, чем ранее представлялось многим экспертам. Наиболее высокие результаты продемонстрировала Великобритания: по итогам прошлого года доля е-книг на ее национальном рынке достигла внушающего уважение уровня +14%, что на четыре процентных пункта выше ожидаемого экспертами результата. Не случайно, она сегодня занимает ведущее место на европейском рынке е-книг – на долю Великобритании приходится почти две трети континентального рынка, или около 64%. Далее следуют: Германия – 22%, Франция – 4%, Италия и Испания – по 3% каждая, и все остальные.

Эти страны также демонстрируют неплохие темпы, во всяком случае, и с ними у исследователей вышла небольшая промашка – реальные результаты оказались выше ожидаемых. Правда, превышение было чисто символическим, менее одного процента: у Испании – +0,9%, у Германии – +0,8%, у Италии и того меньше – полпроцента. Вместе с тем в непростые для рынка времена этот факт приобретает особое мотивирующее звучание.

Отмечая высокие темпы прироста европейского (в границах Европейского сообщества) рынка е-книг, исследователи прогнозируют, что к 2015 году каждая пятая проданная здесь книга будет в е-версии. Таким образом, будет достигнута структура продаж нынешнего книжного рынка Великобритании…

Общий тренд: повсюду уровень распространенности планшетников в читательском сообществе превышает долю владельцев читалок в нем. И чем более развит рынок, тем этот разрыв значительней. К примеру, в США это соотношение (в %) составляет 25:20, в Японии – 4:0,8, в Китае – 0,9:0,7, в Германии – 3,9:1,8 и т.д.

Наиболее трудно пришлось исследователям при оценке южно-американского рынка. О нем они смогли сказать совсем немного: только то, что он развивается «весьма заметными темпами», что половина его объема приходится на Бразилию и, наконец, что доля е-книг здесь не превышает 0,1% совокупного оборота книжного рынка…»

P.S. У нас, похоже, все как в солнечной Бразилии…

Объем отечественного рынка букридеров сокращается

За 10 месяцев 2013 года года объем российского рынка е-ридеров снизился с 5,9 миллиардов рублей до 3,8. Эксперты связывают падение с переходом пользователей на мультизадачные планшеты.

См. также:

Об электронных книгах

О литературной жизни:

۩ ▲

Купить, скачать, читать книги Александра Ермака